Į pyrago receptą įdėti kelis šaukštus cukraus – tai ne tas pats, kas išėmus iš orkaitės jį apibarstyti cukraus pudra. Kažkas panašaus nutinka ir su kosmetika. Kartais tiesiog nešiokitės tai, ką galėtume pavadinti „pabarsteliu“ šio ar kito aktyvaus. Teigti, kad tai kosmetika su vitaminu C, glikoliu ar DMAE, nebūtų klaidinga, tačiau tai yra pusiau tiesa. Tai yra žinoma kaip dulkių valymas kosmetikoje.
O tai reiškia, kad perkame kremą galvodami, kad jis mums veiks visai kitaip nei iš tikrųjų.
Ingredientas, kuris yra, bet nėra
Héctoras Núñezas, vaistininkas ir populiarintojas, žinomas kaip Cosmetocritico, apibrėžia terminą taip: dulkių valymas: „Tai būtų kažkas panašaus į purškimą. Tai reiškia, kai prekės ženklai naudoja labai mažais kiekiais madingų ingredientų, kad jie būtų įtraukti į sudedamųjų dalių sąrašą, bet be visiškai tikro poveikio.
Jei jums įdomu, kodėl jie tai daro, atsakymas paprastas: įtikinti jus pirkti.
Dulkių debesis dezinformuoti
Vaistininkė Helena Rodero apibrėžia dulkių valymas kosmetikoje grafiškiau: „Tai tarsi dulkių debesies sukūrimas, siekiant klaidingai informuoti vartotoją. Tai praktika, deja, gana paplitusi, ir labai sunkiai įrodoma, nes jei laboratorija nedeklaruoja savo procentų, kartais to ir nepavyksta išskaičiuoti.
O toliau eiti negalima, nes „įstatymu jie neprivalo to deklaruoti“. Taip, kosmetikos reglamentuose didelis dėmesys skiriamas tam, ar kosmetika gali dirginti, kad būtų apribotas jos naudojimas. Taip atsitiko su retinoliu. Tačiau jis beveik nekreipia dėmesio į ingredientus, kurie pridedami prie formulės, kad ji atrodytų gerai.
Kokteilis iš daug, kuris neturi jokio tikslo (beveik)
Elena Martínez Lorenzo, dermatologė ir CeraVe ambasadorė, atkreipia dėmesį į tai dulkių valymas „susideda iš aktyvaus ingrediento pridėjimo subterapiniu arba neveiksmingu kiekiu.” Du terminai, kuriuos galime apibūdinti, nes to ingrediento beveik nėra. Arba kad yra tiek mažai, kad tai neturi jokio poveikio odai.
„Tai gana plačiai paplitusi praktika, ypač kosmetikoje tendencijosdideliuose asortimentuose arba gaminiuose su daugybe aktyvių teiginių. Taip kai kas vadina kosmetinis kokteilis«.
Ar tai apgaulė?
Tamara Martínez, „Martiderm“ medicinos direktorė, apibūdina tai kaip „ne visiškai sąžiningą rinkodaros strategiją, kuri orientuojasi į produkto komunikaciją į sudėtį įeinančios žvaigždės sudedamosios dalies buvimą, bet labai mažą dozę, o tai negarantuoja tikro produkto veiksmingumo“.
Nors jis paaiškina, kad atsižvelgiant į klinikinių tyrimų atsiradimą, „galime manyti, kad tai labiau specifinė prekių ženklų praktika, neturinti klinikinio ar mokslinio pagrindo“.
Rita Silva, „The Ordinary“ mokslinės komunikacijos direktorė, pateikia būtiną niuansą: „Neįmanoma žinoti, ar tai taip plačiai paplitusi, kaip kai kurie teigia, ar tai tiesiog nepagrįsta baimė sukurti šokiruojančias antraštes“. Ir atminkite, kad kadangi prekės ženklai neprivalo atskleisti tikslios koncentracijos, „daug kartų kaltinimai dulkių valymas „Jie yra grynos spekuliacijos“.
Kodėl dulkėti?
Kaip ir beveik viskas kosmetikoje, atsakymas yra šiek tiek sudėtingesnis. Núñez įvardija du pagrindinius veiksnius: „Viena vertus, visada yra rinkodara. Lažybos dėl ingredientų, kurie tuo metu yra madingi, parduodami. Kita vertus, ekonominis. Pridėjus daugiau brangaus turto, padidėtų produkto kaina arba sumažėtų gamintojo maržos.
Susidūrėme su išlaidomis. Martínezas iš Martiderm tai patvirtina: „Daugelis populiarių ingredientų kainuoja brangiai. Įtraukus šį ingredientą į mažesnę dozę, sumažėja vaisto kaina, todėl produktas gali būti pasiūlytas konkurencingesne kaina, palyginti su prekių ženklais, kurių veiksmingumas yra įrodytas.
Pridėjus daugiau, formulė apsunkina
Kartais tai nėra tik išlaidų klausimas. Tai cheminio stabilumo problema. „Kuo daugiau procentų įdėsite į formulę, tuo ji bus nestabilesnė ir tuo daugiau kainuos formuluoti. Veiklioji medžiaga visada yra brangesnė nei pagalbinė medžiaga“, – sako Rodero.
Martínezas Lorenzo išplečia dėmesį: „Kaina yra svarbi, bet ne vienintelė priežastis. Fizinis ir cheminis produkto stabilumas, odos tolerancija, formulių suderinamumas ir rinkodaros strategijos yra kitos priežastys, dėl kurių prekės ženklas gali imtis tokio pobūdžio praktikų.
Tikslas: įtikinti vartotoją
Yra ir trečias paaiškinimas, daug labiau sibiliškas. „Užuot išleidęs produktą su vienu ingredientu, aš duodu jums dešimt, net jei jų koncentracija mažesnė. Kaina yra tokia pati, lyg įdėtų tik vieną efektyvumo koncentracijoje, tačiau vartotojo suvokiama vertė yra didesnė“, – teigia „Cosmetocritico“.
Silva užbaigia argumentą iš verslo perspektyvos: „Be tvirtų pagalbinių ingredientų, kurie tikrai palaiko formulę, dulkių valymas gali turėti įtakos produkto veiksmingumui. Ir, atitinkamai, išpirkimas, o tai yra bloga verslo praktika. Čia kamuolys grįžta pas mus: priklauso nuo to, ar pirksime dar kartą pasitikėdami, kad galų gale pasiteisins, ar pakeisime kitą prekės ženklą.
Koncentracija turi reikšmės
Jei susimąstėte, yra gerų naujienų: ne visi turtai yra vienodai linkę dulkių valymas. Martínezas Lorenzo nurodo, kad dažniausiai pasitaiko tie, kurie yra gerai žinomi, turi žinomą dozės ir atsako kreivę, dideles sąnaudas ar stabilumo problemas. „Vitaminas C L-askorbo rūgšties pavidalu reikalauja mažiausiai 10–15% reikšmingo antioksidacinio veiksmingumo, o retinolio veiksmingumas yra nuo 0,1%, o stipriausi įrodymai yra nuo 0,25% iki 1%. Savo ruožtu niacinamidas turi tvirtų įrodymų nuo 2 iki 5%. O peptidams dažnai trūksta deklaruotos koncentracijos ar nepriklausomų įrodymų“, – išsamiai paaiškina dermatologė.
40% hialurono, kuris yra 0,4%
Núñez paaiškina hialurono rūgšties atvejį: „Kai prekės ženklas jums sako, kad joje yra 15% hialurono rūgšties, tai reiškia, kad jie naudojo minėto ingrediento tirpalą. Tiesą sakant, 15% jis būtų toks klampus, kad negalėtumėte jo ištraukti iš butelio.
Rodero eina toliau konkrečiu pavyzdžiu: yra prekių ženklų, kurie reklamuoja, kad jų gaminyje yra 40% hialurono rūgšties, „kai iš tikrųjų juose yra 40% 1% tirpalo, taigi galutinis procentas yra 0,4%. „Yra daug skirtumų.”
Išimkite padidinamąjį stiklą
Kaip tada jį aptikti? Martínezas Lorenzo siūlo aiškiausius ženklus, kuriuos turėtume įtarti dulkių valymas:
- Aktyvi žvaigždė pasirodo INCI pabaigoje arba po konservantų
- Sudedamųjų dalių, kurios būtų kliniškai svarbios, koncentracija nėra deklaruojama
- Produktas kaupia daugybę pretenzijų, nenurodant kiekių
- Pavadinimai neaiškūs, pavyzdžiui, „su retinoliu“ arba „su vitaminu C“.
- Maža kaina su brangiu turtu.
Núñez prideda paprastą taisyklę: „Jei produkte aiškiai nurodyta tokia sudedamoji dalis, bet nepateikiama koncentracijos, galite įtarti dulkių valymas«. Nors Silva savo ruožtu rekomenduoja „pasitikėti prekių ženklais, kurie nurodo veikliųjų medžiagų koncentraciją arba pateikia klinikinių tyrimų rezultatus, patvirtinančius jų veiksmingumą“.
Daugiau skaitymo ir mažiau impulsyvaus pirkimo
Kai ingredientas tampa madingas, jis lengvai sumalamas ten, kur dulkių valymas. Štai kodėl turite paaštrinti uoslę ir vengti impulsyvių pirkinių. Skirdami keletą minučių produkto etiketės skaitymui, negalėsime sumokėti už gražią dėžutę ir nenaudingą kremą.