Tai nebėra tik sodininkas, švartavimosi vieta ir reaktyvinis lėktuvas. Atsiradus dirbtiniam intelektui visoms auditorijoms, fiksuotos įžymybių išlaidos prideda naujų fiksuotų išlaidų, susijusių su jų reputacija. Kalbame apie įmones, kurios specializuojasi naikinant netikrą turinį, sukurtą naudojant AI – verslo nišą, klestinčią ten, kur gyvena įžymybės. Už šias valymo paslaugas Los Andžele mokama mažiausiai 3000 eurų per mėnesį.
Dirbtinio intelekto dėka sukuriamo netikro turinio apie įžymybes rūšių yra begalė. Labiausiai žalingi gandai, griaunantys reputaciją arba apsunkinantys karjerą, pavyzdžiui, netikras vaizdo įrašas, kuriame aktorius Dwayne'as Johnsonas atmetė Donaldo Trumpo kvietimą. Tačiau yra ir tokių, kurie bando netinkamai panaudoti įžymybių įvaizdį reklamuodami arba net balsu apgaudinėja nekaltus kaimynus. Rosalía buvo viena pirmųjų aukų dar 2021 m.: dainininkė JC Reyes sugalvojo savo nuotrauką su viršūne.
Visa tai yra apgailėtina ir smerktina, ne kaip nekaltas, bet kartais erzinantis gerbėjų turinys. Mes žinojome galią siunčiu ir aplankai: dar visai neseniai gerbėjų aistra įsivaizduoti romaną tarp mėgstamų žvaigždžių užpildė tik puslapius fantastika „Wattpad“ ir milijonai internetinių pokalbių. Atsiradus dirbtiniam intelektui, tas žvaigždžių bučinio vaizdas, net paverstas vaizdo įrašu, dabar tapo realybe. Tas pats su privačiomis vestuvėmis, tokiomis kaip Taylor Swift: jos buvo išrastos naudojant AI. Šiuo metu kiekvienas gali sukurti išgalvotą porą tarp dviejų atsitiktinių įžymybių ir paversti ją virusine.
Akivaizdu, kad vanilinė šių romansų versija gali būti net juokinga, nors netikru turiniu pagrįstų gandų viralumas vargu ar niekam patiks, ypač kai žurnalai patenka į antraštes. Taip pat yra galimybė kurti vis aiškesnius vaizdus, nors pornografija yra atvirkščiai proporcinga patikimumui. Vienaip ar kitaip šios su AI sukurtos fantastikos tinkluose tampa neįveikiamais gandais. Kartais net per žinias.
Melagingas turinys, taip pat politinio atspalvio
Kitais atvejais netikras turinys turi politinį atspalvį. Praėjusį rugsėjį X pasirodė vaizdo įrašai, kuriuose Leonardo DiCaprio ir kiti aktoriai palaikė kampaniją, raginančią amerikiečius nebalsuoti už demokratus lapkričio mėnesio rinkimuose. Vaizdo įrašuose netgi buvo padirbtas New York Times logotipas. Praėjusių metų liepą Donaldas Trumpas netgi surengė savo netikrą kampaniją su įžymybėmis: naudojo Julijos Roberts, Roberto de Niro, Rosie O'Donnell ir Edwardo Norton įvaizdį, norėdamas teigti, kad jie yra „anti-Trump kliedesio sindromo“ aukos.
Atstovavimo agentūros Los Andžele (o netrukus ir likusioje planetos dalyje) jau išbando galimus atsakymus į šį klaidingų gandų, paremtų patikimais žvaigždžių vaizdais, plitimą. Įprasta ir senos mokyklos strategija dažniausiai yra nueiti į ypač patikimą paskyrą (ji turi būti ne milijonierius sekėjus, bet nepriekaištingas autoritetas), kad paneigtų gandą. Kita galimybė – samdyti specializuotas paslaugas, kurios padėtų surasti ir ištrinti melagingą turinį.
Verslo niša įmonėms, kurios specializuojasi melagingo turinio nustatymo ir ištrynimo srityje, tik auga ir augs tol, kol nebus patvirtinti pakankamai ribojantys teisės aktai, apsaugantys žinomų ir anoniminių žmonių įvaizdį. „Loti AI“, kurią prieš dvejus metus įkūrė Luke'as Arrigoni, jau apsaugo apie 20 000 įžymybių, vadovų ar net karinio personalo nuo galimo melagingo turinio, kuris gali juos paveikti. Arrigoni „Vanity Fair“ atskleidė, kad jo įkainiai prasideda nuo 3000 eurų per mėnesį.
AI, kuris tikrina turinį, sukurtą naudojant AI
„Loti“ paslaugos yra išsamios: jos stebėjimo sistema per dieną stebi apie 600 milijonų turinio vienetų. Pasak jos įkūrėjo Los Angeles Times, ji atlieka paieškas remdamasi nuotraukomis ir garso klipais su savo klientų balsais, kad surastų melagingą turinį, kol jis nepaplistų. Jei įprastas gandų ciklas nuo netikro kūrinio išplatinimo iki tada, kai jis patenka į antraštes, yra dvi ar trys savaitės, tikslas yra surasti AI turinį per pirmąsias tris dienas. Jei jis to nepadarys, „žalos išvengti nepavyks“.
Ispanijoje jau daugelį metų yra įmonių, kurios specializuojasi žalingų leidinių šalinimu iš socialinių tinklų ir paieškos sistemų: tereikia pasakyti turinį ir sumokėti apie 400 eurų už vienetą. Tačiau belieka pamatyti nuolatinio nuskaitymo paslaugą, siekiant pašalinti netikrus vaizdo įrašus ir nuotraukas. Tačiau abu būdai susiduria su tomis pačiomis kliūtimis iš platformų, ypač X. Tai erdvė, kuri labiausiai priešinasi turinio, kuris neturi nieko bendra su realybe, trynimui.
