Pasaulio sveikatos organizacijos duomenimis, ketvirta dažniausiai pasitaikanti moterų vėžys yra ketvirtas dažniausiai pasitaikantis vėžys. Tai sudarė 660 000 naujų atvejų ir 350 000 mirčių 2022 m.
Atranka kartu su ankstyvu aptikimu ir gydymu gali žymiai pagerinti paciento išgyvenimo galimybes. Tačiau mažas ir vidutines pajamas gaunančiose šalyse daugelis moterų nėra tikrinamos ir jos neproporcingai miršta nuo šios ligos.
Naujuose „Texas McCombs“, „Anima Nivsarkar“, rinkodaros doktorantės „Anima Nivsarkar“ tyrimuose, atskleidžia galingą įrankį, skirtą padidinti atranką: pasitikėjimas. Kai pranešimus perduoda patikimi ir patikimi šaltiniai, tokie kaip gydytojai ir bendraamžiai, jie padidina tikimybę, kad moterys ieškos potencialiai gelbėjimo egzaminų.
Tyrimas paskelbtas Rinkodaros žurnalas.
Tyrimas prasidėjo, kai Indijos pirminės sveikatos priežiūros paslaugų teikėjas paklausė Nivsarkaro – su Vedha Ponnappan ir Prakash Satyavageeswaran iš Indijos vadybos instituto Udaipur ir Sundar Bharadwaj iš Džordžijos universiteto – padėti skatinti moteris gauti gimdos kaklelio vėžio tikrinimą.
Diskusijose su vietinėmis ne pelno siekiančiomis organizacijomis jie rado galingų socialinių kliūčių – tokių, o klaidų ir klaidingų nuomonių apie reprodukcinę sveikatą – net tada, kai moterys žinojo, kad atranka yra prieinama.
„Tai yra vienas iš vėžio atvejų, kurio galima išvengti, taigi, kas tada sulaiko moteris iš tikrųjų atrankos?” sako Nivsarkaras. „Šie interviu padėjo mums išsiaiškinti, kad pirmiausia šiose srityse egzistavo socialinė stigma, sociokultūrinės normos, kurios sulaikė moteris nuo tikrinimo ir atsakomybės už savo sveikatą.”
Gydytojai ir ligoninės paprastai naudojasi spausdintomis medžiagomis, tokiomis kaip infografika, kad galėtų šviesti visuomenę. „Nivsarkar“ komanda tyrinėjo labiau suasmenintą pranešimų formą: gydytojų ir bendraamžių įrašytus vaizdo įrašus. Jie nustatė, kad abiejų tipų pranešimų nešėjai padėjo padidinti ekranus daugiau nei išspausdintą informaciją.
Tyrėjai nustatė, kad poveikis buvo stipriausias, kai komunikatoriaus pranešimas atitiko jų vaidmenį.
- Naudojant bendraamžius, kad būtų galima pranešti apie įgalinimą ir perimti nuosavybės teises į sveikatą, gali padidinti 36,5%ekranus, o tai rodo, kad Indijoje gali būti pasiekta papildoma 21 mln. Moterų.
- Kai valdžios duomenys, tokie kaip gydytojai, ar palyginami šaltiniai, tokie kaip bendraamžiai, paaiškino riziką, kad nebus patikrinta, moterys norėjo mokėti daugiau už atranką; Pakanka, kad klinikos galėtų sau leisti apžiūrėti 21% daugiau moterų.
Nors tyrimas buvo skirtas konkrečiai auditorijai ir problemai, jis gali būti pritaikytas kituose sveikatos priežiūros kontekstuose, susijusiuose su kultūrinėmis kliūtimis, sako Nivsarkar. Panašūs požiūriai gali veikti kitoms stigmatizuotoms reprodukcinės sveikatos priežiūros paslaugoms arba bendruomenėms, kuriose psichinės sveikatos tikrinimas susiduria su tabu.
Rezultatai ginčija strategiją atsižvelgiant į infografiką ar vien tik faktinės informacijos pateikimą, sako Nivsarkar. „Atsižvelgiant į tai, kad tarpusavyje turintys pranešimai lėmė didžiausią priėmimo padidėjimą, mes rekomenduojame visuomenės sveikatos kampanijas pereiti prie bendraamžių įtakos su kultūrai pritaikytomis apeliacijomis.”