Privatus Bad Bunny gyvenimas: modeliai ir galingi žmonės Jungtinėse Valstijose po jo kojomis

Tik nedaugelis lotynų amerikiečių pasiekia tokį priėmimą, kokį Bad Bunny sulaukė Jungtinėse Valstijose. Ir ne tik šiais laikais, kai vyriausybė atmeta iš pietų atvykstančius imigrantus. Ispanai, turintys aukštą reitingą Holivude, tokie kaip Antonio Banderasas ar Javieras Bardemas ar puertorikietis Ricky Martinas, kalbėjo apie šrifto atranką, kuriai jiems priskiriama ne anglosaksų kilmė. Aktorės, nuo Salmos Hayek iki Evos Longoria, sakė, kad jos kenčia nuo visų rūšių pramonės persekiojimų, kad atitiktų lotynų kalbos klišę, įskaitant mažesnius atlyginimus nei jų kolegos Šiaurės Amerikoje.

Holivudo manija klasifikuoti ir stereotipuoti savo žvaigždes tik sustiprina Bad Bunny (31 m.) žygdarbį, apie kurį galima pasakyti viską, išskyrus tai, kad jis demonstruoja savo lotyniškas šaknis, tiksliau, nuo Puerto Riko. Nors viršeliams jis pozuoja pasipuošęs Paryžiaus aukštąja mada, jis nesiderina nei dėl akcento, nei dėl ritmų, nei dėl kalbos: jis yra pirmasis atlikėjas istorijoje, pelnęs „Grammy“ už geriausią metų albumą su albumu ispanų kalba. Kažkas, kas galiausiai padėjo jiems pasiekti tikslą pasiekti pasaulinės pramogų „pagrindinį srautą“. Benito turi labiausiai vertinamą dalyką skaitmeninėje akcijų rinkoje: autentiškumą.

Apskritai, Bad Bunny pakilimas iš 2010 m. reggaeton potvynio iki pasaulinio pop genijaus su šaknimis turi savo privalumų. Juolab, kad puertorikietis 2014 m. MTV vaizdo klipų apdovanojimuose suvaidino Super Bowl kėlinio kėlinį, labai panašų į Beyoncé. Tada Teksaso diva padėjo savo kortas ant stalo, ant scenos pastatydama milžinišką šviesą su užrašu FEMINIST – pasirodymą, kuris paskatino vadinamąją ketvirtąją bangą ir MeToo, apvertusį Holivudą aukštyn kojomis.

Tik patys didieji gali susieti su tuo, ką vokiečiai vadino „zeitgeist“ – laiko dvasia. Arba, išvertus į šį pagreitintą XXI amžių, „vibe“. Benito žinutė taip pat garsiai ir aiškiai nuskambėjo jo pasirodymo Super Bowl pabaigoje, kai jis ištarė vienintelius angliškus šou žodžius: „God Bless America“. Tuo metu ekranuose buvo rodomas beribio žemyno žemėlapis ir frazė: „Vienintelis dalykas, galingesnis už neapykantą, yra meilė“. Nepaisant vertimo, Donaldas Trumpas savo socialiniame tinkle parašė: „Niekas nesupranta nė žodžio, kurį sako šis vaikinas“.

Bad Bunny sukūrė sau vietą dainomis

Kaip Benito Antonio Martínezas Ocasio, jaunas sunkvežimio vairuotojo sūnus ir išėjęs į pensiją mokytojas, pasiekė šią didžiulės simbolinės galios poziciją? Daugelis žmonių, nesusijusių su pop ir jo aplinkybėmis, paklaus. Tiesa ta, kad jis nenuėjo įprastu Amerikos publicistų nužymėtu keliu, taip dažnai pasiryžęs kurti romantiškus santykius, įteisinančius lotyniškas ambicijas. Tiesą sakant, jis buvo klausomiausias atlikėjas „Spotify“ 2020, 2021, 2022 ir 2025 m. Penktasis jo albumas „Vasara be tavęs“ 2024 m. buvo pripažintas daugiausiai grojamu albumu platformos istorijoje.

Pasaulinės lotynų ritmų karštinės paskatintas Bad Bunny žinojo, kaip ribotą regetono argumentą praturtinti vis labiau savo šaliai skirtu diskursu: jis ne tik įtraukė savo muzikinę įtaką tradiciniais ritmais, bet ir sutelkė dėmesį į tokias problemas kaip perteklinis turizmas, seksistinis smurtas, būsto problema ar Puerto Riko nepriklausomybė. Ir, svarbiausia, jis neslėpė savo ambicijų pasiekti masinę auditoriją. Ta, kurią Shakira turėjo prieš jį, savo krikštamotę užkariaujant JAV.

Tai buvo Shakira, kuri 2020 m. pakvietė Bad Bunny pasirodyti „Super Bowl“ kėlinyje kaip staigmena. Galima sakyti, kad kolumbietė veikė kaip puertorikiečio krikštamotė didžiosiose lygose, nors pasirodymas buvo pusiau organizuotas kartu su Jennifer Lopez. Nuo tada Benito žino, kaip reikiamu laiku įsiskverbti į reikiamas vietas ir, dar svarbiau, gauti visas licencijas, kurias leidžia aukštoji mada. Tiek, kad jos išvaizda ant raudonojo kilimo yra beveik tokia pat laukiama kaip ir Colmano Domingo, ypač Metropoliteno muziejaus šventėje. Anna Wintour kviečia nuo 2022 m.

Bad Bunny ir humoras per televiziją

Kitas svarbus jo rėmėjas buvo Jimmy Fallonas, vienos iš svarbiausių „vėlyvo vakaro“ laidų per Amerikos televiziją vedėjas. Fallonas jį pakviečia, kai tik randa dingstį tai padaryti, ir vos prieš metus jis net apsirengė kaip hipis su Benito, kad koncertuotų Niujorko metro inkognito režimu: jie dainavo „Back Street Boys“ ir „Nuevayol“ hitą. Neilgai trukus „Bad Bunny“ rado savo vietą kultiniame televizijos komedijos šou „Saturday Night Live“. Televizijos dėka puertorikietis jau pažįstamas personažas tiems, kurie neklauso popso.

Mada buvo Benito sėkmės pasas trimis būdais. Jis ne tik sugebėjo išsiskirti ant raudonojo kilimo, bet ir išlaikė diskretišką romantiką su vienu garsiausių modelių aukščiausioje scenoje: Kendall Jenner. Pora neslėpė, kol tęsėsi jų meilė: kartu sėdėjo pirmoje „Gucci“ eilėje, koncertuose, restoranuose ir krepšinio varžybose, buvo nuotraukų vakarėliuose, automobiliuose ir bendrose reklamos kampanijose (vėl „Gucci“). Prieš Jennerį prie altoriaus vos nenuvedė kitas modelis (ir papuošalų kūrėjas): puertorikietė Gabriela Berlingeri. Jie kartu buvo ketverius metus, o dabar giriasi draugyste: ji dalyvavo paskutinėje „Grammy“ ceremonijoje.

Benito susisiekia su pasauline jauna auditorija

Tačiau galutinis jos pasaulinės galios požymis buvo Adidas kvietimas, kuriam Bud Bunny sukūrė keletą sportbačių, įskaitant keletą nepakartojamų rožinių „Forum“. Jis dėvėjo paskutinius „Super Bowl“: BadBo 1.0. Akivaizdu, kad Benito Antonio Martínezas Ocasio pasiekė puikią pusiausvyrą tarp savo tapatybės gynimo ir prisitaikymo prie to, ko šiandien tikimasi iš Lotynų Amerikos žvaigždės. Tačiau negalima ignoruoti pagrindinės priežasties, dėl kurios dainininkė sparčiai auga pasaulinėje pramogų industrijoje. Neatsitiktinai tokia korporacija kaip Adidas jam patiki vieną po kito pristatymą, atsižvelgdama į jo pranašumą milžiniškoje ispanakalbių rinkoje pasaulyje.

Kad „Bad Bunny“ vaidina „Super Bowl“ puslaikio šou, yra ne tiek NFL (Amerikietiškojo futbolo lygos) politinis įžūlumas, kiek žingsnis dėl griežtai ekonominių priežasčių. Žiniasklaidos ekspertas Mauricio Cabrera aiškina, kad ne tik ginti lotynų integraciją Jungtinėse Valstijose, bet ir skubiai padidinti pasaulinių transliavimo teisių kainą. O tam turi padidėti jaunesnių nei 35 metų publikos susidomėjimas, kuris dažniausiai seka FIFA (futbolas), ATP/WTA (tenisas), NBA (krepšinis) ar Formulės 1 čempionatus.