„Gucci tampa pirmaisiais prabangiais mados namais, pagrindiniais Formulės 1 rėmėjais“, – vos prieš kelias dienas paskelbė italų prekės ženklo prezidentė ir generalinė direktorė Francesca Bellettini. Tvirta žinutė apie naujoves, išskirtinumą ir sąjungą dviejuose visiškai priešinguose pasauliuose: madoje ir sporte. Tačiau jau kelerius metus abi pramonės šakos sukuria sinergiją, kuri pasirodė esanti daug labiau susijusi nei tikėtasi ir reikalinga norint pasiekti didesnę auditoriją.
Ir faktas, kad šio prabangaus namo parama Alpių automobilių komandai nėra vienintelis pavyzdys. Neseniai paskelbtas pranešimas, kad „Loewe“ bus tas prekės ženklas, kuris per pasaulio čempionatą aprengs Ispanijos rinktinės žaidėjus, arba „Lamine Yamal“ pasirodymas su „Chanel“ tvido krepšiu ir striuke – įrodymas, kad viskas keičiasi.
Šiomis dienomis sporto pasaulis sutelktas į du pagrindinius čempionatus. Šį savaitgalį vyko Monako Formulės 1 Grand Prix lenktynės, o ketvirtadienį įvyks itin laukiamos pirmosios 2026 metų pasaulio futbolo čempionato rungtynės, kurios vyks Kanadoje, Meksikoje ir JAV. Du labai ypatingi įvykiai, kurie peržengia sporto ribas ir kuriuose mada vaidina vis svarbesnį vaidmenį.
Formulė 1: nuo Tommy Hilfiger rėmimo iki tapimo geidžiamiausiu įžymybių podiumu
Gucci atvykimas į vienvietį automobilį – tik seniai statomo kalno viršūnė. Pavyzdžiui, 2018 metais Tommy Hilfigeris paskelbė, kad ketina aprengti „Mercedes“ komandos narius. Aljansas, apie kurį daug kalbėti davė ne tik dėl to, kad taptų elegantiškiausia komanda, bet dėl to, kad mados prekės ženklo ambasadoriumi pasirašius Lewisą Hamiltoną pamatytume radikalų abiejų pasaulių santykių pasikeitimą. Formulės 1 pavertimas pasauliniu reginiu, kurį skatina pramogos ir stilius, buvo procesas, kuris užtruko ne vienerius metus, o Tommy Hilfigeris nuolat dalyvavo šioje evoliucijoje, kuri perkelia sportą į naujas kultūrines erdves.
„Mes stipriname kultūrinį ryšį tarp stiliaus ir sporto“, – sakė jis duodamas interviu GQ pačiam Tommy Hilfigeriui. Jis, būsimų įvykių vizionierius, aplenkė tuos, kurie daugeliui būtų buvę neįsivaizduojami. Rinkodaros klausimas? Gali buti. Tačiau dalykas peržengia ekonominius interesus, tai yra visiškai būtinas paradigmos pokytis. Tiesą sakant, Tommy, suvokdamas transcendentinį šios sąjungos pobūdį, praėjusiais metais paskelbė, kad ir toliau užsiima šia sporto šaka ir bus „Cadillac Formulės 1“ komandos rėmėjais.
„Gucci F1“ bolidas, „Tommy Hilfiger“ drabužiais apsirengęs čekas „Pérez plyoto“ ir „Louis Vuitton“ bagažinė už trofėjų.
Instagram / GTRES
„Dėmesį sutelkiame į automobilių sportą, džiaugiamės galėdami pristatyti naują išraišką to, kas įmanoma, kai mada vystosi popkultūros tempu. „Šis ikoniškas bendradarbiavimas tęsia mūsų palikimą griauti barjerus, įnešti stilių į tinklelį ir varyti Formulės 1 ateitį“, – apie šį bendradarbiavimą sakė Lea Rytz Goldman, pasaulinis Tommy Hilfiger prezidentas.
Naujas požiūris į sportą patvirtino Toni López, „Cadena SER“ sporto žurnalistas: „Norėčiau pabrėžti LVMH grupės vaidmenį šioje „naujoje“ sąsajoje tarp sporto ir mados bei prabangos. Šiuo metu jis yra pagrindinis Formulės 1, elitinės sporto šakos, rėmėjas.“ Ir Tommy Hilfiger nėra vienintelis prekės ženklas, tyrinėjantis šią naują rinką, „Louis Vuitton“ puikiai dalyvauja Grand Prix lenktynėse, įskaitant savo ikoninius trofėjų lagaminus; ir, pavyzdžiui, Hugo Boss yra prekės ženklas, kuris rengia ir remia tokias komandas kaip Aston Martin.
Charlotte Tilbury pateko į istoriją tapusi pirmuoju grožio prekės ženklu, remiančiu F1 akademiją.
Tiek daug, kad pastaruoju metu įsitraukė grožio ir makiažo prekių ženklai, kurių tikslinė auditorija daugiausia yra moterys. Tai yra Charlotte Tilbury, kuri pateko į istoriją, tapusi pirmuoju grožio prekės ženklu, rėmusiu F1 akademiją moterų talentų reklamai, arba Sephora, kuri prisijungė kaip oficiali F1 akademijos grožio partnerė, pritraukdama į trasas makiažo erdves („Glam Bars“). L'Oréal Paris taip pat dalyvauja konkurse sudarant pasaulines ambasadoriaus sutartis su tokiais vairuotojais kaip Carlosas Sainzas.
Be to, reikia pažymėti, kad „Grand Prix“ tapo ta vieta, kur turi būti įžymybės. O Monakas, Abu Dabis, Majamis ir Belgija tampa autentiškais mados podiumais, kai vyksta F1 varžybos. Aptvarai užpildyti pažįstamais veidais ir, nepaisant to, kad Formulė 1 yra sporto aikštelė, ji tampa stilistinio įkvėpimo šaltiniu. Išvaizda, kurioje netrūksta aukštakulnių batų ar prabangių prekių ženklų, tampa pagrindiniais veikėjais pilotų padėjėjų, svečių ar šeimos ir draugų rankose.
Carlosas Sainzas ir Rebecca Donaldson Majamio Grand Prix lenktynėse.
gtres
Prabangi mada palaiko 2026 m. pasaulio čempionatą
Tas pats atsitinka su 2026 m. pasaulio čempionatu, kuris yra vienas iš puikių mados svarbos sporte patvirtinimų. Jei jus nustebino Loewe paskelbimas Ispanijos komandos rėmėju, palaukite, nes yra daugiau. Prabangios mados prekės ženklas BOSS yra atsakingas už JAV komandos vaikščiojimo kostiumų kūrimą, Armani aprengia Italijos komandą, o Jacquemus kartu su Nike ir Prancūzijos futbolo federacija paleido gyvenimo būdo kapsulę, kuri lydės Les Bleus čempionato link.
Prancūzų žaidėjai dėvi Jacquemus ir Nike kolekciją.
„Prancūzijoje futbolas yra daugiau nei sportas, jis yra kasdieniame gyvenime ir visada buvo mano gyvenimo dalis“, – sakė pats Simonas Porte-Jacquemus. Ir faktas yra tas, kad Prancūzijos šalis buvo viena iš pirmtakų įtraukimui į madą, kuris ištrina linijas, žyminčias skirtumą tarp to, kas moteriška ir kas vyriška. Sporto ekspertas žurnalistas Toni Lópezas apie tai pasakoja: „Kelerius metus Prancūzijos futbolo rinktinė socialiniuose tinkluose publikuoja vaizdo įrašą, kuriame vienas po kito atvyksta žaidėjai į treniruočių stovyklą, o 2024-aisiais Koundé – visada susirūpinusi mada – atvyko su odine striuke, kaklaraiščiu, džinsais, krepšiu ir, kas nustebino aukštakulniais“.
„Daugelis iš jo tyčiojosi, bet kiti pasekė jo pavyzdžiu. Ne avėti aukštakulnius, o laikytis to modernaus stiliaus ir toli gražu ne tradicinio vyriškumo ar trapaus vyriškumo, kurį kai kurie sportininkai ir daugelis šių sporto šakų žiūrovų turi ir šiandien.“, – priduria Toni López.
Svarbiausia Lamine Yamal išvaizda.
@lamineyamal
Paskutinis tai padaręs? Lamine Yamal, pasirodžiusi Pasaulio taurės stovykloje su visiška Chanel išvaizda, kuri davė daug ką kalbėti. Ir ne tik dėl to, kad naudojami prabangaus prekės ženklo drabužiai, kurie a priori gali pasigirti mažai ką bendro su Barselonos futbolininke turinčiu stiliumi, bet ir dėl daug moteriškesnių drabužių, tokių kaip krepšys ar tvido striukė.
Ispanijos futbolininkas yra vienas iš puikių Z kartos etalonų, o tokio pobūdžio pasirodymai yra daugiau nei būtini norint rasti naujų horizontų sporte, apsiribojančiu labai specifiniu vyriškumo tipu. Mada labai padeda iškreipti šiuos stereotipus ir, kaip mes sakome, socialiniai tinklai suvaidino labai svarbų vaidmenį. kuris labai susijęs su socialinių tinklų augimu. „Manau, kad tai labai susiję su socialinių tinklų augimu. Prieš 30-40 metų sportininkas eidavo į darbą porai ar trims valandoms, pažaisdavo savo žaidimą ir grįždavo namo. Ir, jei būtumėte geras, pora televizijos reklamų ir viskas. Dabar viskas kitaip“, – patvirtina López.
„Sportininkai vertinami už tai, kiek jie pasiekia savo sporto šaką ir kaip yra toli nuo savo sporto šakos. Jie yra daug labiau eksponuojami, jie yra 24 valandas per parą veikiantis prekės ženklo įvaizdis. Ir tuo įvaizdžiu reikia rūpintis, tai žino prekės ženklai, reklamos užsakovai, sportininkų atstovavimo ir komunikacijos agentūros bei patys. O norint pasirūpinti tuo įvaizdžiu svarbu sekti mados ir vyriško grožio tendencijas ir, kodėl gi ne, pačiam susikurti tą tendenciją.“, – daro išvadą ekspertas.
