Salos vėjelis, mėlyna lagūna, rasos lašas – tai ne kvapiųjų žvakių pavadinimai, rodomi jūsų vietinėje namų prekių parduotuvėje. Tai sintetinio nikotino skoniai, naudojami elektroninėse cigaretėse, dažnai reklamuojami neoninėmis elektrinėmis spalvomis ir ryškiomis raidėmis, kad atrodytų kaip saldainių ar vaisių sulčių dėžutės. Tačiau pagal įstatymą turi būti konkreti etiketė, aiškiai parašyta juodu tekstu baltame fone: įspėjimas, kad gaminyje yra nikotino ir kad nikotinas yra priklausomybę sukelianti medžiaga.
Nors įspėjimai apie žalą sveikatai turi būti rašomi ant parduotuvėse parduodamų fizinių produktų ir įtraukiami į tradicines reklamas, naujas Bostono universiteto atliktas tyrimas parodė, kad daugumoje sintetinio nikotino prekių ženklų socialinėje žiniasklaidoje paskelbtų skelbimų įspėjimai buvo išjungti. Išvados buvo paskelbtos m JAMA tinklas atidarytas.
Sintetinis nikotinas yra medžiaga, sukurta laboratorijoje, kurios cheminė struktūra yra tokia pati arba labai panaši į nikotino, gaunamo iš tabako lapų, cheminę struktūrą. Nepaisant rinkodaros, kurioje jis vadinamas „nikotinu be tabako“, jis vis dar turi tas pačias priklausomybę sukeliančias savybes ir priedus, galinčius pakenkti plaučiams, vėžiui ir kitoms sveikatos problemoms. Be to, kadangi jis dažniausiai derinamas su patraukliais skoniais – pagamintais iš cheminių medžiagų, kurios, kaip žinoma, yra nesaugios įkvėpti, gali būti dar sunkiau mesti rūkyti.
„Kai gaminiuose pradėjo atsirasti sintetinis nikotinas, labai norėjome sužinoti, kaip jis buvo priimtas ir kaip jis reklamuojamas“, – sako Traci Hong, BU komunikacijos koledžo žiniasklaidos studijų profesorius.
Kai ji pirmą kartą pradėjo savo karjerą kaip sveikatos komunikacijos tyrinėtoja, ji sako, kad tai buvo kita era: socialinė žiniasklaida nebuvo plačiai naudojama, cigarečių vartojimas mažėjo, o elektroninės cigaretės ir garai buvo tik užuomazgos. Tačiau kai garai, kurių sudėtyje yra sintetinio nikotino, tapo vis populiaresni, ji atkreipė dėmesį į socialinius tinklus, kad sužinotų, kaip reguliuojama šių produktų reklama ir ką būtų galima padaryti, kad jie būtų mažiau patrauklūs vaikams ir jauniems suaugusiems.
Savo naujajame dokumente Hong ir jos bendradarbiai nustatė, kad daugiau nei 2000 „Instagram“ įrašų iš 25 skirtingų sintetinio nikotino prekių ženklų daugumoje nebuvo įspėjamųjų etikečių, informuojančių vartotojus apie pavojų sveikatai.
„Tai yra prekių ženklai, kurie, mano nuomone, turi teisėtą atsakomybę informuoti savo potencialius vartotojus, kad yra pavojus sveikatai, ir jūs turite apie juos žinoti“, – sako Hongas. Ypač turint omenyje, kad „Instagram“ yra viena populiariausių JAV socialinės žiniasklaidos platformų, skirtų jauniems suaugusiems.
2022 m. FDA priėmė reikalavimą, pagal kurį įspėjimai apie žalą sveikatai turi užimti 20% reklamos ir būti viršutinėje elektroninių cigarečių, kuriose yra sintetinio nikotino, reklamos dalyje.
Hong, kuri yra BU Rafik B. Hariri skaičiavimo ir skaičiavimo mokslo ir inžinerijos instituto mokslinė bendradarbė, ir jos kolegos išsiaiškino, ar „Instagram“ tinkle paskelbtame paveikslėlyje yra būtinas įspėjimas apie žalą sveikatai ir, jei taip, ar jis užima reikiamą kiekį erdvės.
Tyrimas apėmė tarpdisciplininį bendradarbiavimą visame universitete, įskaitant ekspertus iš BU visuomenės sveikatos mokyklos, Chobanian & Avedisian medicinos mokyklos ir Menų ir mokslų kolegijos.
„Instagram“ įrašai buvo išanalizuoti naudojant specialiai sukurtą AI algoritmą, vadinamą „WaLi“ įspėjimo etiketės kelių sluoksnių vaizdo identifikavimu, kuris naudoja kompiuterinį matymą, kad nustatytų, ar įspėjimai apie žalą sveikatai atitinka FDA taisykles. Komanda nustatė, kad tik 13% analizuotų pranešimų atitiko FDA įspėjimo apie sveikatą reikalavimus.
Jie taip pat išsiaiškino, kad įrašai su įspėjimais apie žalą sveikatai sulaukė mažiau simpatijų ir komentarų nei įrašai be įspėjimų. Laikraščio teigimu, kuo didesnė įspėjamoji etiketė, tuo mažiau komentarų sulaukė įrašai. Tai reiškia, kad naudojant įspėjimo apie žalą sveikatai etiketes gali sumažėti socialinių tinklų naudotojų, ypač jaunų suaugusiųjų, matys ir su juo susijęs turinys.
„Mums reikia federalinės vyriausybės politikos, kad galėtume kovoti su elektroninių cigarečių reklamos patrauklumu socialinėje žiniasklaidoje ir neleisti vaikams vartoti tabako gaminių“, – sako Jessica Fetterman, Chobanian & Avedisian medicinos mokyklos medicinos docentė ir tyrimo bendraautorė. .
FDA neseniai apskaičiavo, kad vidurinių ir aukštųjų mokyklų moksleivių, naudojančių elektronines cigaretes, skaičius 2024 m. yra apie 1,63 mln., palyginti su 2,13 mln. 2023 m., o didžioji dauguma naudojo aromatintą nikotiną. Fetterman teigia, kad socialinės žiniasklaidos turinio įspėjimų apie žalą sveikatai užtikrinimas ir reikalavimas yra vienas iš būdų, kaip padaryti produktus mažiau matomus ir patrauklius.
„Mūsų tyrimas rodo, kad elektroninių cigarečių prekės ženklai kuria „Instagram“ įrašus, reklamuojančius savo produktus, atrodo, kad socialinės žiniasklaidos platformos ar vyriausybės nereikalauja“, – sako Fetterman. „Instagram“ draudžiamo prekės ženklo turinio sąraše pateikia tabako gaminius, elektronines cigaretes ir bet kokius kitus gaminius, imituojančius rūkymą. Tačiau Fetterman sako, kad sintetiniai nikotino produktai pažeidžia šią taisyklę.
„Visas mūsų darbas iš tikrųjų siekia rasti įrodymais pagrįstus tyrimus, kurie padėtų žmonėms priimti pagrįstus sprendimus dėl savo sveikatos“, – sako Hongas. Sintetinio nikotino ir elektroninių cigarečių įmonės ir toliau naudoja skonius kaip būdą patraukti jaunimą, ji sako, kad jos komanda planuoja stebėti socialinių tinklų įrašus su WaLi, kad įsitikintų, jog prekės ženklai vartoja teisingą kalbą, kad atgrasytų žmones nuo užsikabinimo.