Žymių žmonių gyvenimas yra šiek tiek siekiamybė. Dabar – ir jų gyvenimo būdas. Ir jie tuo naudojasi. Vis daugėja įžymybių su sveikatingumo produktais: kosmetika, maisto papildais, sporto salės drabužiais… Jie patys juos reklamuoja iš savo socialinių tinklų ir veidą bei kūną paverčia geriausia rinkodaros priemone. Abipusiai naudinga, kuri leidžia jiems padidinti savo apyvartą ir sustiprinti savo, kaip sveikos gyvensenos ikonų, tapatybę.
Dua Lipa, nuo scenos iki kosmetikos
Dainininkė Dua Lipa dabar „Frame Fitness“ įkūrėjas ir kūrybinis direktorius, siūlantis Pilates užsiėmimus tiek asmeniškai Niujorke, tiek skaitmeniniu būdu. Ji taip pat parduoda savo labai brangius Reformer įrenginius studijoms ir viešbučiams. Ji taip pat išplėtė savo verslą kosmetikos srityje, bendradarbiaudama su Augustinus Bader Science (kremo guru, atsakingas už Victoria Beckham grožio linijos sėkmę), kad sukurtų DUA – itin efektyvią odos priežiūros liniją.
Tokiu būdu Lipa atsiduria greta tokių įžymybių kaip Gwyneth Paltrow, savo kino karjeros ir GOOP, gyvenimo būdo milžino, pavertusio ją namų deive, ekspertė.
Atsisveikink su laukiniu Rolling Stones stiliumi
Jei prieš daugelį metų įžymybės apsiribodavo savo įvaizdžio siejimu su dideliu kvepalų ar kosmetikos prekės ženklu, tai dabar jos savo vardu kuria savo kosmetikos linijas, fitneso drabužių prekės ženklus ar sveiką maistą. Šiuo metu jis paaiškina Tatumas Woosley Brandtas sveikatingumo kultūra yra susipynusi su tapatybe. „Tai, ką matome, yra gerovė kaip kultūrinio atsinaujinimo ir skatinimo forma. „Sveikatingumo iniciatyvos siūlo trumpą kelią į šiuolaikinių dorybių signalizaciją: sveikatos sąmoningumą, socialinį įsitraukimą, protinį atsparumą ir net aplinkos suvokimą“, – aiškina jis.
Laikai, kai žinomi žmonės gėrė ir darė visokias ekscesas, pasiteisindami „gyvena garsų gyvenimą“, jau praėjo. Rolling Stone stilius dabar priklauso praeičiai. Dabar gerovė tampa vertybių, tokių kaip disciplina, pusiausvyra ir autentiškumas, atspindys. Sveika gyvensena ir garsenybės noras tapti sveikų įpročių pavyzdžiu eroje, kai įžymybių įvaizdžiai gali greitai susilpnėti po skaitmeninės priežiūros.
Elsa Pataky, buteliuke (papildų)
Aktorė Elsa Pataky yra viena didžiausių sveikos gyvensenos gynėjų šou verslo pasaulyje. Kartu su vyru Chrisas Hemsworthas prieš metus įkūrė treniruočių ir sveikos mitybos platformą „Centr“. Dabar paleiskite Elsa Pataky amžinai (Longevitas), papildomas produktas kuriame jis gavo patarimų iš labiausiai pripažintų sveikatos, mitybos ir maisto papildų specialistų visame pasaulyje.
„Jau porą dešimtmečių pati save informuoju ir konsultuoju, ieškau atsakymų. Viskas, kas nutiko ar pasikeitė man fiziškai ar protiškai, paskatino mane ištirti ir ieškoti patarimų iš geriausių specialistų visame pasaulyje. Taip ir prasidėjo mano susidomėjimas papildais“, – aiškina Pataky.
Kate Hudson, kūno rengybos ir mielų drabužių mūza
Jei Jane Fonda prieš dešimtmečius pradėjo sportuoti, yra teisėtas įpėdinis, tai Kate Hudson. Aktorė sukūrė visą fitneso verslą su „Fabletics“, kurio pardavimai pernai pasiekė 850 mln.
Svarbiausia, kad įžymybių sveikatingumo pasaulyje veikiančios įmonės būtų svarbios, kad jos atitiktų savo įvaizdį ir gyvenimo būdą. Ir tai visada buvo Hudsono skiriamasis bruožas. „Kai įkūriau įmonę „Fabletics“, tikėjausi sukurti bendruomenę, kuri įkvėptų žmones mėgautis aktyviu gyvenimo būdu be spaudimo būti tobulam“, – savo tinkluose sakė aktorė.
Jis pabrėžia, kad „Norėjau sukurti vietą, kur klaidos yra kelio dalis. Vietą, kur galime būti savimi, kur mažas žingsnelis į priekį vertas šventės, o žingsnis atgal – galimybė susimąstyti ir nenusiminti. Ir, žinoma, norėjau sukurti mielus drabužius, kurie palaikytų tą gyvenimo būdą”, – sakė ji.
Kai Khloé nustojo būti „stora Kardashian“
Woosley Brandt pabrėžia, kad šie verslo nuotykiai, susiję su įžymybių gerove, nėra paprastas bandymas pasipelnyti, bet yra įsiveržimas, Jie kyla iš jų asmeninės patirties. «Gerovė veikia kaip prekės ženklo įvaizdžio atnaujinimo įrankis. Jų kultūrinė aureolė apibrėžia įžymybę ne tik kaip asmenį, kuriam „gerai sekasi“, bet ir kaip tą, kuris „daro gera“, sako jis.
Ir kalbant apie tai, kaip viską daryti gerai, verslo požiūriu, Kardashianai yra meistrai. Khloé Kardashian su tam tikru skausmu prisimena, kad daugelį metų buvo žinoma kaip „storoji Kardashian“. Pavertusi sporto salę savo terapija, ji nedvejodama išleido „Good American“ – prekės ženklą, kurio dydžiai yra dideli, įskaitant sportinę madą. Dabar jis parduoda priešpienio kokteilius kaip jaunystės eliksyrą.
Kim Kardashian aprangos žavesys
Padovanok Kardashian bet ką ir ji tai pavers kultiniu objektu. Tai gali būti ožkos pieno priešpienis arba juosta. Pavyzdžiui, Kim Kardashian, kuri kartu su Skimsu iš spintos ištraukė forminius drabužius. Arba jos sesuo Kourtney pasirinko Lemme, maisto papildų prekės ženklas.
Davidas Beckhamas, nuo tikslų iki maisto papildų
Nors šiuo verslumo postūmiu dažniausiai išsiskiria sveikuoliai, pirmuosius žingsnius žengia ir žinomi vyrai. Net Davidas Beckhamas įšoko į sveikatingumo traukinį su maisto papildu IM8. „Papildai jau daugelį metų buvo mano kasdienybės dalis. Mane dažnai pribloškė daugybė skirtingų produktų, reikalingų tikrai palaikyti savo kūną“, – sako buvęs futbolininkas.
Jo žmona šiuo klausimu yra metais priekyje. Ji labai lažinosi už savo kosmetikos liniją Victoria Beckham Beauty ir sunkiai kovojo, kad ji būtų platinama tik keliose aukščiausios kokybės parduotuvėse ir jos svetainėje. Taip ji kontroliuoja konkurenciją ir kainas, kurios yra daug didesnės nei kitų žinomų linijų, tokių kaip Selena Gomez, Rihanna ar Jessica Alba. Tokiu būdu buvusi „Spice“ įsilieja į garsenybių sąrašą su sveikatingumo produktais ir savo veidą paverčia siekiamybe.