3,2 mln. sekėjų „Instagram“, 2,9 mln. „TikTok“, daugiau nei 91 mln. paspaudimų „Patinka“ ir turinys, pagrįstas flirtu su vaikinais gatvėje per paslėptas kameras. Dėl to Erola Jons buvo pasamdyta kurti turinį apie La Vuelta – dviračių lenktynes, kurios ką tik prasidėjo ir baigiasi rugsėjį. Mažų mažiausiai prieštaringas sprendimas, priimtas tuo metu, kai sektorių šluoja vadinamasis influencerių kritimas ir vis labiau kaitina įtampa dėl tokio tipo profilių įtraukimo į kitas pramonės šakas.
Influenceris yra žinomas dėl to, kad publikuoja humoristinius vaizdo įrašus kartu su spontaniškais žmonėmis, kurie netikėtai sulaukia komplimentų ir kuriems garantuotas virusiškumas. Formulė, kuri daro stebuklus – kiek tai susiję su skaičiais – ir kuri, kaip manoma, varžybų organizavimas buvo tobulas norint sudominti jaunesnę auditoriją arba išplėsti pasekėjų skaičių į tokią nišinę sporto šaką, kaip dviračių sportas. Tačiau niekas negali būti toliau nuo tiesos.
Erola Jons nieko nežino apie dviračių sportą, o pirmasis jos pasirodymas „La Vuelta“ „YouTube“ kanale dviračių gerbėjus nuvylė ir prieštaringai. Laikydamas mikrofoną ir vykdydamas tiesioginį pirmojo etapo programavimą skaitmeninėse platformose, jis turėjo galimybę pasivaikščioti po dviratininkams ir organizacijos žiniasklaidai skirtas išskirtines prieigas. Ten ji darė tai, ką išmano geriausiai – ar bent jau tai, kas ją išgarsino – flirtavo su pašnekovais ir gautais klausimais provokavo kai kuriuos visiškai pasiklydusius dviratininkus.
28-erių katalonė nieko daugiau nepadarė, tik pritaikė savo įprastą turinį kitam formatui ir labai skirtingam kontekstui, o rezultatas buvo mažai susijęs su sportu. Ir jam tai nepatiko. Eksperimentas, kai įtakojamas influenceris, kad būtų sukurtas ramus turinys, Erola atsidūrė dėmesio centre ir problemos, kuri persekiojo influencerių industriją: tuščios ir beprasmės publikacijos, viršūnėje.
Seksistiniai komentarai „Tour de France“ nugalėtojui
Eroal Jones tiesiogiai iš pirmojo „La Vuelta“ etapo.
Ir tai buvo ne tik paprastas humoro vaizdo įrašas. Paskutinis lašas užkliuvo, kai ji priėjo prie Tadejaus Pogacaro, kurį ji pavadino Pogachitaru, 2026 m. „Tour de France“ laimėtoju, ir paklausė jo, kodėl jis hiperventiliuoja, kai pažvelgė į ją. Jis taip pat patikino, kad Slovėnijos dviratininko paklaus, ar jis „toks greitas ir privačiai“, o atsiimdamas apdovanojimą pridūrė: „Pažiūrėkite į jį, kas galėjo pagalvoti, kad jis nubėgo 200 km“.
„Geriau prašyti atleidimo, o ne leidimo“, „kaip karšta matyti tiek įtemptą tinklelį“ arba „jei jie pasikeičia geriau, taip padaugėja auditorijos“ žiūrint pro sunkvežimio plyšį, kuriame persirengė kai kurie dalyviai, buvo keletas reikšmingų intervencijų, pasėjusių prieštaravimų apie Erolą, bet ir apie organizaciją.
La Vuelta imasi priemonių: tiesioginis kontaktas su dviratininkais yra ribotas
Tiesą sakant, po to, kas nutiko, JAE, „Pogacar“ komandos skundai netruko sulaukti. Kaip sprendimą „La Vuelta“ paaiškino AS, kad „Erola“ ir toliau dirbs, bet nebeturės laisvos prieigos prie komandų ir lenktynininkų, o viskas, ką ji daro, bus atlikta su išankstiniu leidimu ir jų sutikimu. „Tai yra turinio kūrėjas ir tikrai nenorime pakeisti ar konkuruoti su tradicine spauda, kurią gerbiame ir laikome galvoje“, – sakė jie sporto žiniasklaidos pranešimais. Pleistras veiksmams, kuriuos kai kurie jau apibūdina kaip priekabiavimą ir kurie tiesiogiai veikia žurnalistiką ir įprastą tokio pobūdžio konkursų nušvietimą.
Apie tai pranešė dviračių sporto žurnalistė Laura Meseguer, kuri situaciją apibūdino kaip „rimtą“. Savo „Instagram“ tinkle jis atsidūrė prieštaringai, kuris pažymėjo „La Vuelta“ pradžią. „Daugelis moterų metų metus kovoja, kad išplėstų mūsų erdvę vyrų sporte, kad su mumis būtų elgiamasi pagarbiai ir kad turėtume tokias pačias galimybes kaip ir kitos. Rimta klaida, kad pasamdomas nulinių sporto žinių neturintis žmogus, kurio turinys bus paremtas šia seksistinių komentarų serija, nuo kurios moterys bėga šimtmečius“, – sakė ji.
Žurnalistika, karo kelyje
Nors organizacija teigia, kad tai tik humoristinis turinys ir tai atskiria nuo žiniasklaidos atliekamo darbo, Lauros nuomonė tvirta: „Tai pagarbos mums, čia esantiems profesionalams, o ypač dviratininkams, trūkumas. „Niekam nereikia iškęsti, kad su juo elgiamasi kaip su objektu, nei moterimis, nei vyrais.”
Prie jos prisijungė vienas ikoniškiausių dviračių sporto balsų: Carlosas de Andrésas. Profesionalaus kolegos apmąstymą laidos metu palaikė RTVE diktorius. „Tiesa, moterims tai buvo daug sunkiau nei mums. Vaizdo įrašas, kurį ką tik pamačiau, man pasirodė toks juokingas… Be to, ji turi prieigą prie visų, į vietas, kur net žurnalistai negali patekti. „Man atrodo gerai, kad jie nori samdyti influencerį, bet turi būti atsargūs“, – sakė jis, prašydamas organizacijos paaiškinimų.
